汝城县：“沉浸式中国年”打开国际文旅新窗口

湖南日报·新湖南客户端通讯员 叶欣

近日，汝城县迎来一场跨越山海的文化邂逅。在“畅游汝城 特惠全城”2026新春消费节启幕之际，依托湖南定一文化旅游发展有限公司海外直播矩阵的精准引流，来自西班牙、中东、尼日利亚等国家的国际友人走进这座湘粤赣交界的千年古县，开启了一场“泡氡泉、逛老街、读理学、品年味”的沉浸式中国年之旅。

这不是一次普通观光，而是一场由海外直播搭台、文化场景唱戏、全民热情迎宾共同促成的国际文旅实践。外宾们从福泉汤谷的温泉氤氲，到九龙江的青山绿水;从朱氏总祠的古建精粹，到上黄门老街的锣鼓喧天;从濂溪书院的莲池静思，到杀猪宴上的欢声笑语——全方位感知汝城“红、蓝、绿、古、金”五色交融的独特魅力。

年味成最生动的“文化翻译”，烟火气里读中国

在福泉汤谷，98℃天然氡泉不仅是疗愈之水，更成了“美食媒介”。国际友人亲手用温泉水煮鸡蛋、品尝客家焖鹅与温泉豆腐，直呼“这是藏在湘南的美食秘境”。尼日利亚游客亚历山大笑着说：“我第一次知道，温泉水不仅能泡澡，还能做饭、养颜，甚至讲故事。”

国际友人体验温泉煮蛋​

恰逢上黄门老街举办2026新春年货节，张灯结彩、锣鼓喧天。外宾们参与打糍粑、写春联、围观香火龙巡游，在畲族拦门酒与长桌宴中，感受“宾至如归”的中国年温度。“这里的年不是表演，是真实的生活仪式。”西班牙游客穆斯塔法感慨，“回去后，我要把这段视频发到社交平台，让更多人看到真实的中国春节。”这些充满烟火气的年俗场景，成为最有效的“文化翻译器”——无需长篇大论，一个糍粑、一盏龙灯、一碗热汤，便让中华文化可感、可知、可亲。

从森林氧吧到理学源头，五色资源构建国际吸引力

行程中，国际友人深入九龙江国家森林公园，打卡玻璃栈道与“天空之境”，在“天然氧吧”中惊叹汝城生态之美;走进朱氏总祠，细品明清古建的榫卯智慧，对先民的文化创造力表达敬意;驻足濂溪书院，在周敦颐讲学之地聆听《爱莲说》，“出淤泥而不染”的东方哲思引发跨文化共鸣。

这一路线，正是汝城精心编织的“五色文旅”国际体验线，将分散资源转化为连贯叙事，有效引导境外游客从“一日打卡”转向“深度共情”。

海外直播叠加消费赋能，汝城探索文旅出海新范式

此次外宾到访，是汝城“线上种草、线下转化”的生动实践。通过海外直播矩阵，温泉、年俗、非遗内容直触欧美、中东受众;叠加新春消费节景区、民宿、餐饮联动优惠，有效激发入境消费意愿。

近年来，汝城借力广州旅展、港澳采风团、金汤奖“十佳主题温泉”等平台持续“出海”，配套多语种导览、跨境支付等服务，接待境外游客持续攀升，客源覆盖日韩、港澳、欧美等地。“我们不再被动等客，而是主动把汝城的故事‘播’向世界。”汝城县文旅部门相关负责人表示，未来将持续深化“直播+文旅+节庆”模式，推动更多国际旅行商将汝城纳入入境游线路。

最中国的年，正在被世界看见

当香火龙照亮夜空，当外宾用手机直播打糍粑，当《爱莲说》在不同语言中被轻声诵读——县域文旅的国际化，不在于规模，而在于能否提供独一无二的文化体验与情感连接。

从“场景化微度假”到“沉浸式中国年”，汝城这座千年古县正以开放姿态，将春节的温暖、文化的厚度、生态的底色，转化为一张可触摸、可传播、可记忆的国际名片。

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来源：新湖南客户端