郴州“旺市大集”里，剪纸非遗“剪”出马年新韵

湖南日报·新湖南客户端记者 刘家璇

2月1日，郴州市五岭新天地时代城中庭，一处精巧的郴州非遗剪纸展位前围满了市民。郴州剪绣第三代非遗传承人李红梅老师正手持红纸与剪刀，手指翻飞间，一只栩栩如生的“旺仔”生肖图案便跃然纸上，与不远处高达6米的旺旺IP形象拱门相映成趣，为郴州市“乐购新春”春节消费提振系列活动暨2026“旺市大集”嘉年华增添了浓厚的文化年味。

记者了解到，本次“旺市大集”由旺旺集团、北湖区商务局、文旅广体局、市场监督管理局及锦马企业等单位联合主办，活动持续至2月2日。现场特设“匠心同源”文创非遗区，邀请李红梅及其红梅剪绣工坊进行展示与互动，旨在将传统非遗技艺深度融入现代年货消费场景，为市民提供一个可观赏、可体验、可消费的文化购物空间，实现非遗的活态传承与节庆经济的双向赋能。

穿梭于热闹的市集，“郴台疆”风味融合区的特色美食香气四溢，潮玩乐购区的互动游戏欢声不断。而在非遗展区内，则是另一番静谧而专注的景象。展位一角，一沓已剪好的、灵动可爱的小红马剪纸特别引人注目，吸引了许多小朋友驻足。李红梅老师身边，也不时有孩子尝试拿起小剪刀，在指导下剪出属于自己的简单图案。

（湖南日报拍照打卡墙加上非遗剪纸小马，引得市民纷纷打卡留念。）

“看到孩子们拿到小马剪纸时开心的样子，我觉得这手艺就有了温度。” 李红梅表示，马在传统文化中寓意奋进与吉祥，用活泼的剪纸造型表现出来，深受孩子们喜爱。她认为，剪纸不仅是挂在墙上的艺术，更需要传递喜悦，“特别是能让孩子们接触、喜欢，这门老手艺才算真正‘活’在了当下。” 谈及在此次新春市集进行展示，她感慨道：“剪纸本来就是传统年俗的一部分，在这里，它不再是孤立的展品，而是热闹新年的一部分。大家来买年货，顺便剪个纸、带个‘福’回家，这个过程特别自然。”

展示墙上，一组以“马到郴功”“马上来福”为主题的系列剪纸作品，巧妙融合了传统纹样与活动IP元素，吸引不少人拍照打卡；体验桌前，除了孩子，许多大人也饶有兴致地尝试，从简单的“春”字、“福”字到复杂的窗花，学得津津有味。

“我们希望通过市集这个充满烟火气的平台，让剪纸艺术从展柜里走出来，回到大家的生活中。”锦马企业活动相关负责人表示，将非遗展演植入“旺市大集”，不仅是增添文化氛围，更是尝试一种“非遗+品牌+消费”的融合新模式，让传统文化在当代商业活力中找到新的连接点和生长点。

据悉，本次“旺市大集”是郴州激活新春消费市场的重要举措。在为期三天的活动中，除非遗体验外，还已推出湘昆戏曲展演、潮牌开业、足球明星见面会及夜间消费券发放等系列主题活动，通过品牌IP引领、政策支持与文化赋能，全力构建集展销、体验、互动于一体的综合性消费场景，为市民带来一个可观、可玩、可购的浓郁新年。

责编：刘家璇

一审：梁可庭

二审：罗徽

三审：陈淦璋