视频丨一站式“逛吃赏玩”！郴州“旺市大集”在锦马时代城开启红火新春

湖南日报全媒体记者 刘家璇 张思齐

1月31日，农历腊月十三，郴州市五岭新天地时代城中庭早已是一片红色的海洋。

上午十时，随着一阵激昂欢快的锣鼓声，两头威武的“雄狮”腾跃而起，为“乐购新春”郴州市春节消费提振系列活动暨2026“旺市大集”郴州嘉年华拉开了热闹的序幕。紧随其后的，是湖南省昆剧团带来的《财神到》戏目，传统舞狮的活力与湘昆雅韵的喜庆交织，瞬间将新春氛围推向高潮，也正式宣告这场融合了品牌IP、地域文化与年节消费的盛宴火热开市。

本次“旺市大集”由旺旺集团、北湖区商务局、区文旅广体局、区市场监督管理局及锦马企业等单位联合打造，是郴州市激发消费潜力、建设区域性消费中心的重要实践。活动现场，郴州市相关单位领导、企业代表共同启动“注金沙”仪式，寓意为新一年消费市场注入“真金白银”的蓬勃动力。

IP赋能，打造沉浸式年味乐园

走进五岭新天地，首先映入眼帘的是一座高达6米的巨型旺旺IP形象拱门，憨态可掬的旺仔仿佛在向每位市民招手问好。商场内外，七大主题体验板块人气爆棚：“郴台疆”风味融合区里，旺旺经典零食、台湾凤梨酥、新疆大枣与郴州临武鸭同台竞“香”，勾起浓浓年味；匠心同源文创非遗区内，市民围坐在手工艺人旁，体验剪窗花、写福字的乐趣。

最受追捧的当属潮玩乐购互动区。趣味套圈、投壶游戏前排起了长队，孩子们的欢笑与家长的鼓励声不绝于耳。由湖南日报郴州分社特别设置的“湖南日报马年拍报机”成为热门打卡点，市民纷纷在此留下带着油墨香的新春第一张纪念照，寓意“马到成功”。

文商旅融合，湘昆戏曲添雅趣

此次活动不仅是购物天堂，更是文化展台。主办方巧妙地将郴州独特的文化名片——湘昆，融入市集之中。

在时代悦享文化展演区，湘昆演员们带来的《游园》《赐福》等经典折子戏片段，以轻柔婉转的唱腔和精致的身段，吸引了大量市民驻足欣赏，让人们在置办年货的同时，也能享受到一场高雅的艺术熏陶，体现了“以文兴商、以商促文”的融合活力。

多元活动接力，新春热度持续

据悉，本次“旺市大集”将持续三天，一系列精彩活动将接力上演。

人气演员秦霄贤主理的潮牌店铺“Quarter In Night”于开幕当日举行开业剪彩，吸引众多年轻粉丝；2月1日，湘超足球明星见面会将吸引体育爱好者，推动体育消费；每晚还将配合发放夜间消费券，进一步点亮城市“夜经济”。

政企联动，资源汇聚。这场“旺市大集”通过品牌IP号召、政府政策支持、媒体宣传引导与文化元素注入，成功构建了一个集展销、体验、互动于一体的超级消费场景。它不仅为市民提供了实惠优质的一站式年货采购体验，更以强烈的沉浸感和欢乐氛围，显著拉升了五岭商圈的人气与消费活力，为郴州新春消费市场打响了红火兴旺的“第一炮”，成为推动本地消费回暖升级的生动范本。

责编：刘家璇

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三审：陈淦璋

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