人民网连续两天在焦点图中推出《第七届中国(湖南)国际矿物宝石博览会今天开幕 穿越地底亿万年 世界最大自然金亮相郴州》;新湖南创作《矿娃带您探“铋”》微动漫长图;红网时刻推出科普视频《这些矿物宝石的名字你认识吗?》;郴州日报推出关注矿博会转型发展、阐述矿博会“前世今生”深度报道……

5月21日，聚焦在中外媒体镜头前的第七届中国(湖南)国际矿物宝石博览会圆满落幕，而矿博会的宣传效应还在持续扩大，郴州的美誉度持续提升。

在本届矿博会新闻宣传中，筹委会宣传部提早谋划、周密部署，常规宣传扎实深入，创新动作丰富多彩，形成了新闻产品创新更创优、新闻精品层出不穷的良好态势。本届矿博会共吸引62家中外媒体共180余名记者参与采访报道。据不完全统计，各级各类媒体共刊发相关稿件800多篇，全网转载转发3000多篇(条)，为第七届矿博会的成功举办营造了浓厚的舆论氛围，展示了郴州的良好形象。

组织策划有力推进 宣传氛围热烈浓厚

“5月17日至21日，第七届中国(湖南)国际矿物宝石博览会将在郴州举办!” 4月22日，第七届矿博会新闻发布会在湖南省地质博物馆举行，来自人民日报、新华社、中国日报、湖南日报、湖南卫视、红网、郴州日报等50多家媒体的记者参加了此次发布会。各家媒体通过各种传播方式和手段，第一时间向全世界发布第七届矿博会在郴州举办的重要信息，再一次把郴州拉到聚光灯下。

不仅如此，多家中省市级媒体均在重要版面、前端位置开设了第七届矿博会专题专栏，重点就矿博会的筹备情况、郴州市产业转型发展、招商招展情况等方面进行全面“预热”。

从4月17日起，郴州市直媒体启动30天的矿博会倒计时宣传，从5月10日起，省级媒体启动7天的矿博会倒计时宣传，新湖南、红网时刻、今日头条、今日郴州、广电郴州等均启动了3天的开机霸屏广告宣传。

各级媒体通过新闻发布、开设专题专栏、倒计时宣传等一系列的宣传方式，为第七届矿博会举办营造了浓厚的宣传氛围。

常规宣传重点突出 重点报道精彩纷呈

十几台摄像机、照相机齐齐对准第七届矿博会开幕式主会场。5月17日，第七届矿博会开幕式上，新华社、人民网、中国新闻网等海内外主流媒体和专业媒体记者齐聚展会现场采访报道，将矿博会的盛况及时传播到世界各地。

为做好矿博会期间的宣传工作，筹委会宣传部深入挖掘矿博会各项活动的“新闻富矿”，精心策划报道选题，多次组织中省媒体、市级媒体、商业媒体、专业媒体负责人召开碰头会，专题研究策划矿博会的宣传报道工作。

在主体活动宣传方面，针对开幕式、国际高峰论坛、“矿晶之星”评选、招商推介会等14项主体活动，提前收集相关素材和资料，对接每场活动的主办方，合理安排记者的出行时间和采访路线，确保每场活动均有主流媒体到场采访报道。

在新闻报道形式方面，既有大主题又有小话题，既有大视野，也有小切口，通过各类信息的有效整合，提高新闻报道关注度和吸引力。同时，在新闻报道中还配发专版综述、评论、侧记、花絮等多种形式的报道内容。

在科普宣传方面，围绕本届矿博会主题“神奇的矿晶·七彩的铋”，充分挖掘地矿知识，做好矿晶宝玉石科普宣传，(下转2版②)

使科普知识趣味化、通俗化、生活化。如红网的创意沙画《真相“铋”露：我，是你唇上的印记》用网言网语生动地诠释了“铋”的前世今生。

自选动作丰富多彩 创新宣传成果丰硕

与往届矿博会的新闻宣传工作不同，本届矿博会坚持“用户至上”的互联网思维，不断创新宣传工作理念，旨在将矿博会宣传与城市营销相结合，运用新技术、新应用、新表达、新传播等打造城市品牌。

首先，打造新闻宣传新模式。创新性地推出了“1+X+N”宣传模式。即1个媒体平台推出X个爆款产品(新媒体创意产品)完成N项规定动作(包括会前、会中、会后宣传报道)。同时引入竞争机制和激励机制，让各媒体同台竞技，激发各媒体的内生动力，从“要我宣传”转为“我要宣传”、从“坐”“等”转为“追”“跟”的采访方式。如郴州电视台原创的MV《寻觅“晶”彩》一经推出，立即被学习强国、人民网、新华网、红网等大量新媒体转载，点击量破200万。

其次，深度报道探索新路径。《郴州日报》推出的关注中国(湖南)国际矿物宝石博览会转型发展特别报道《开在矿井口的博览会：矿博因郴州而更加闪耀》(上篇)和《“永久落户”的矿博会：持续创新才能“永不落幕” (下篇)》，系统梳理了矿博会举办以来取得的成绩，总结了矿博会固定在郴州举办的成功经验，分析了矿博会转型发展面临的困难和问题，旗帜鲜明地提出要坚定办好矿博会的信心和决心，并富有建设性地提出了下一步转型的意见和建议，被学习强国客户端、省政协微信公众号等转载。

第三，行业媒体报道权威解读。本届矿博会邀请了《中国宝石杂志》《中国有色金属杂志》《中国矿业报》《中国观赏石协会国石网》等行业类媒体来郴采访报道，他们立足自身定位和行业特色，充分发挥权威性、专业性优势，深入报道矿物宝石产业的发展情况，全面讲好了郴州“矿晶之都 博览之城”的故事。

媒体融合“大合唱” 线上线下精彩互动

5月20日“520”，矿博会牵手湖南卫视快乐购平台进行了六场“走进矿博会·探秘自然珍宝”直播，线上创下1247万元的销售业绩。

在本届矿博会的宣传报道中，筹委会宣传部充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，着眼于一次采集、多种生成、多平台发布，推动网络“上”“下”齐发力，有效扩大宣传覆盖面，保证重点报道既首创又首发、既有深度又有速度，实现传播效应最大化。

电视网络直播联动效果良好。第七届矿博会开幕式采用单一线下采集视频讯号，多条线上同步直播的模式，郴州广播电视台现场直播开幕式，红网、华声在线、新湖南、时刻新闻、腾讯大湘网、今日头条、新浪网、广电郴州APP、今日郴州APP等8家新媒体客户端利用郴州电视台提供的视频讯号同步开展网络直播，据统计，直播期间网上观看人数达281万人次。

新媒体产品融合推送。通过各级各类媒体及各大网站的系统传播，运用H5、短视频、网络直播、电视直播等多种表现形式，及时对矿博会的相关报道进行新颖呈现、融合推送，开启新“爆点”，强化矿博会的品牌力，实现了矿博会信息的快速传播和有效放大。

“矿博会+”互动性强。筹委会宣传部创新性尝试“矿博会+”生活，与郴州本地影响力较大的自媒体“吃喝玩乐在郴州”开展合作，携手郴州市60+餐饮品牌，100+门店以及5大本地品牌商家，参与矿博会助力活动，不仅带动全城商家参与矿博会，也带动了餐饮服务业的发展。（郭亮廷 肖慧芳）