湖南日报全媒体评论员 黄炜信 白培生

　　“这个印花是江西省博物馆的双面神人青铜头像。”11月27日，长沙市民唐先生在2022中国红色旅游博览会江西展馆看到一款黑白印花口罩，十分惊喜。他介绍，自己经常在湖南、江西两地往返，这款同系列的双面神人青铜头像卫衣在年轻人中大受欢迎，是爆款文创产品。在江西展馆，印有“四渡赤水”示意图的帆布袋、双尾虎花梨尺子套装、连框风景照摆件、以党的精神谱系为主题的题材邮票、以百年党史中历史事件、英烈人物为原型的大幅剪纸等文创产品，吸引了众多观众。

　　新时代，文创产品消费是更高阶的旅游服务需求。北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”;“针尖上的湖湘之美”湘绣，屡被作为“国礼”赠送外国元首;敦煌壁画作印花的运动鞋成为爆款，有创意、有特色，兼而有用的文创产品，越来越成为“流量密码”，不仅提升景区和文旅活动的商业价值，更是弘扬中华优秀传统文化的传播载体。

　　党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化，是最好的滋养。于文创产品而言，文化，更是其内涵、气质的决定因素，是其经久不衰的核心竞争力。近些年来，故宫爆款文创产品不断“上新”，各种奇趣、有内涵的文创产品，不仅产生了“真金白银”，也让文化以一种更新的方式影响青年一代。富含文化底蕴，才是回归了文创的本质，才能真正实现传播中华优秀传统文化的功能。

　　有趣，且有用，应该成为文创产品升级的方向。以双面神人青铜头像卫衣在年轻人中“走红”为例，它利用其神人贯通天地之功能的寓意，极其巧妙结合了年轻人标新立异、奋斗中又祈求顺遂的心理，是有趣又有用的文创典型，一经推出，好评如潮。纵览这些年旅游产品的发展，各地景区千篇一律的纸伞、银饰、摆件等，只能说是旅游商品的1.0版本。如果把梳子、镜子、雨伞等生活用品打上城市logo看作文创产品的2.0版本，那么，现在把城市的精神内核巧妙地运用在各种生活用品、学习用品、艺术品之中，让它们有趣又有用，将成为文创产品的3.0版本。

　　放眼全球，每年文创产业能带来2万多亿美元收入，从传统历史文化名胜，到蓬勃发展的数字新文创，文创产业已成为世界经济与文化发展中重要的一个环节。文化与旅游结合，已经展现出产业新图景。“请把我的歌，带回你的家，请把你的微笑留下……”地方文创产品，就是那首带着地域记忆的“歌”。有趣、有用、有内涵的湖南文创产品，将让湖南更温暖、可亲、美好，为湖南留下更多海内外游客的微笑。