湖南日报全媒体评论员 万丽君

这两天，炎陵黄桃开园采摘的消息一传出，便引发公众热议，其品牌号召力由此可见一斑。

当下，一个商标带活一个产业、致富一方百姓的生动例子屡见不鲜，打造农产品品牌正在成为各地共识。从炎陵黄桃品牌建设的经验中，我们或许能够认清应当坚守什么，该从哪些方面发力。

放眼全国，好桃不少。北方有平谷大桃，江南有奉化水蜜桃，南方亦有连平鹰嘴桃，但炎陵黄桃在激烈的市场竞争中表现不俗。数据显示，2021年炎陵黄桃总产量达6.5万吨，综合产值达26.3亿元，出口超过240吨，带动乡村旅游产值2.1亿元。其竞争优势何处来?除保证优良的品质外，打造响亮的品牌是关键。

品牌为纲，纲举目张。从好产品到好品牌，并不是只关乎销售环节，而是贯穿于从田间到餐桌的全过程。炎陵县为保障果品质量，推广标准化生产技术，规范果农采摘;为补齐物流短板，完善县乡村三级物流建设，开辟黄桃运输专线;为护航食品安全，打击以假乱真等行为，构建全流程风险管控体系。炎陵黄桃品牌建设的经验启示我们，农产品品牌建设，必须要树立精品意识，打造贯穿生产和销售全流程的高质量供应链。

因时而变，因变而兴。细看2021年炎陵黄桃销售数据，线上销售占比70%以上。不只是炎陵黄桃，近年来，我省平江豆干、安化黑茶等农产品成为“网红”，正是借力电商平台的用户触达和网络主播的花式“带货”。农业品牌的打造和培育，若能抓住农村电商飞速发展这一新机遇，深耕特色亮点进行营销推介，就能更好地争当下、赢未来。

归根究底，农产品品牌虽体现在市场上，但本质还是在实实在在的产品质量上、在日复一日的品牌耕耘中。且看当下知名的湖南农产品品牌，从被称为“湘米皇冠明珠”的玉针香米到“一两黄金一两茶”的保靖黄金茶，无一不是在深耕产品质量上的厚积薄发，无一不是在完善产业链条中的进而有为。

农产品品牌，做优了是公信力，做强了就是竞争力。前不久，农业农村部启动农业品牌精品培育计划，意在加快实施品牌强农战略。抓住农业品牌加速发力期，打造更多湘字号优质农产品品牌，定能让希望的田野“长”出更多富民产业，为农业农村现代化赋能添彩。