作为春节顶流的仪式感，从1983年起，央视春晚已陪伴全国人民度过了38个除夕夜。无论人们如何吐槽，就像年夜饭一样，春晚依然是那个避不开、甩不掉的牵念。正如有人所说，靠在央视这棵大树上，稍微捡点资源就够他们过日子的。而春晚，无疑是其中一个超级大IP。奔着这一目标，各大企业争相竞标春晚零点报时赞助商。
梳理38届春晚不难发现，除了1983年、2012年没有冠名企业外，其余各届春晚都会有一个报时赞助企业。从最初的钟表、自行车，到后来的酒业、药业、家电等，春晚零点报时赞助商换了一茬又一茬。如今，在互联网企业成了春晚舞台主角的当下，那些曾经红极一时、风头无两的报时企业又怎样了呢？
康巴丝钟表：连续8届中标，曾遇低谷今反弹
1984年，来自济南的钟表企业康巴丝没花一分钱，凭借一整车大约3000只钟表成了第一个春晚零点报时企业。生产出我国第一块石英钟的康巴丝，在上世纪80年代几乎是中国石英钟的代名词。此后除1985年外，从1986年到1993年，康巴丝连续8年成为央视春晚报时企业。1991年，康巴丝的产量达到203万只。
此后，曾经的零点报时霸主，渐渐消失在了人们的视野中。或许很多人都觉得康巴丝已经倒闭，但事实上，经历过十多年低谷期后，如今的康巴丝做得相当不错，新研发的电波钟，曾被工信部评为国家制造业单项冠军产品。目前，其年产量约400万只。
海鸥手表：中华老字号，产品远销欧洲
1985年，来自天津的海鸥手表代替康巴丝，成了当年春晚零点报时的冠名商。资料显示，海鸥表创立于1955年，产出中国第一只机械表，获得了“中国名牌”和“中华老字号”的殊荣，一度被誉为“中国第一名表”“中国计时之宝”。有报道称，如今的海鸥不仅拥有强大的生产制造能力，还拥有全球领先的研发团队和制表工艺，由其制造的高端机械机芯批量出口欧洲，并在世界名表之都瑞士设立多处影响力颇大的品牌店。
中华自行车：曾陷亏损境地，如今产业转型
1994年，央视春晚零点报时花落深圳中华自行车集团，结束了康巴丝独揽春晚赞助权的局面。深圳中华自行车厂成立于1984年，1991年成功上市，产品曾远销欧美，市场占有度和知名度均较高。但市场环境发生变化后，企业深陷亏损境地，连续多年被作出退市风险警示。2012年破产重整，实现产业转型。
贵州长寿长乐集团：经营管理不善，被收购
1995年，贵州长寿长乐集团成为央视春晚零点倒计时广告的竞标得主。当时，贵州长寿长乐集团生产的药酒风靡一时，价格甚至高于茅台，后因经营管理不善，一度淡出公众视野，最终被其他企业收购。
孔府家酒：曾风靡一时，历经多次变化
1996年，山东孔府家酒竞得春晚零点报时冠名权。“孔府家酒，叫人想家”的广告语一时风靡大街小巷。据报道，顶峰时期，到厂里拉孔府家酒的商家要排几百米长、等七八天，才可能拉到货。经历过企业改制、股权划转等一系列变化后，2019年孔府家酒获中国酒业发展70年卓越品牌奖。
四川沱牌曲酒：全国性品牌，去年“人事地震”
1997年和1998年，四川沱牌曲酒连续两年夺得春晚零点报时“标王”。公开资料显示，沱牌已是一个不折不扣的全国性品牌，但2020年开始，企业因财务问题爆发“人事地震”，公司多人被立案调查。
步步高VCD：曾为时代风向标，如今鲜有人观看
1999年，时代风向标转换，步步高电器VCD广告登上央视春晚零点倒计时黄金时间。当时，家家户户争相购买VCD看录像。但随着流行风气走过之后，由于VCD市场利润空间被不断压缩。如今在智能时代，再看VCD的人似乎已寥寥无几。
哈药六厂：关于盖中盖的段子，越来越少听见
2000年，哈尔滨制药六厂的盖中盖成为春晚零点报时客户，开启了药业进入电视广告营销的时代。2002年，春晚零点报时企业变为哈尔滨制药六厂儿童感冒药护彤。不过，一度霸占电视荧屏的哈药六厂，现在已鲜见当年的热度，渐渐退出荧屏视野。
曲美减肥药：曾占半壁江山，已停产多年
2001年，春晚零点报时的企业再度易主，太极集团的曲美摘得“标王”。2000年上市的曲美，是国外雅培旗下减肥药“诺美婷”的国内仿制药，2001年在电视广告推广后，2002年便占据了国内减肥药的半壁江山。2010年，因对患者心脏有风险，诺美婷被美国FDA责令退市，国内曲美也被全部下架。据太极集团客服人员介绍，曲美减肥药已停产多年。
美的：独霸零点报时16年，深入记忆
从2003年开始，除取消零点报时的2012年外，美的连续16年独占春晚零点报时的黄金时间，以至于很多人张口就会说：美的集团向全球华人拜年。虽然竞标代价不断水涨船高，但美的的营业收入也一路增长。与之相伴，“美的报时”的广告也深刻在了人们记忆中，对品牌的推广作用可想而知。
梦之蓝M6+：上市一年多，从江苏走向全国
2020年，央视春晚零点报时冠名权被“梦之蓝M6+”夺得。2019年，“梦之蓝M6+”在南京上市，历经一年多的时间，从江苏市场走向全国，“梦之蓝M6+”迅速深入人心。
