湖南日报·华声在线记者 孟姣燕

秋末初冬，三湘大地文化活动丰富多彩，旅游市场淡季不淡。

今年以来，湖南文旅融合步伐加快，全省文化旅游消费增长势头强劲。上半年，全省城镇居民人均教育文化娱乐消费1608元，同比增长10.9%。1至9月，全省接待国内外游客5.95亿人次，实现旅游总收入6721.17亿元，同比分别增长10.27%和15.97%。

丰富产品供给，培育新兴业态

11月8日，资兴市白廊镇云山美地民宿的管家又忙碌了起来。每到周末，这种坐在窗前，就能一览东江湖美景的“湖景房”都是爆满。

湘南小城资兴已形成4个较大民宿聚集区，拥有民宿(客栈)上百家，东江湖民宿品牌效益日益显现，成为“悠闲湘南”文旅消费的一大亮点。

今年以来，我省坚持以开放合作促文旅融合，以文旅融合带动跨界融合，全面释放文旅产业投资和消费潜力。

马栏山视频文创园、昭山文化产业园、长沙天心文化产业园等文旅集聚区快速发展。韶山、武陵源、南岳3个县市区入选首批国家全域旅游示范区。浏阳市文家市镇等上榜“湖南省首批十大特色文旅小镇”。截至7月，我省纳入国家文化旅游项目库监测的文旅项目351个，累计投资5796.06亿元。

今年以来，我省以推进体验导向型新场景革命为抓手，不断推出融合创新发展的新业态新产品。看一场脍炙人口的《刘海砍樵》花鼓戏，吃着传统小吃，在湖南雨花非遗馆体味湖湘非遗文化的精髓，边游边吃，好不自在。在长沙加加酱油博物馆，游客通过一条全透明的工艺生产参观走廊，可以详细了解一颗黄豆成为食用酱油的生产过程……

乡村游、红色游、研学游、生态游等新业态层出不穷;“地球仓”旅居装备、飞行体验馆、自驾营地等新场景，让人直呼“玩得刺激、住得新奇”。

夜间经济亮起来，打造品牌示范引领

长沙博物馆、简牍博物馆举行的“博物馆之夜”活动，让市民瞬间穿越回古老的长沙城。

梅溪湖大剧院、长沙音乐厅等文化场馆推出的系列夜间演出，吸引了全省各地及许多省外观众前来“打卡”。

铜官窑古镇、洪江古商城、溆浦穿岩山景区枫香瑶寨、凤凰古城、常德桃花源等景区自然不会放过“昼伏夜出”的游客，纷纷推出夜游项目，抓住了夜间的流量和商机。

一家24小时的书店、一场夜间演艺、一间精品民宿……逐渐成为游客向往一座城市的理由。品美食、听戏曲、看烟花、动漫秀……湖南提供的夜生活选项越来越丰富。

9月，“点亮中国夜经济版图”首发仪式活动在长沙举行，“夜色最长沙”不断刷屏。国庆假期，“夜长沙”魅力十足，文旅消费市场供需两旺，长沙成为当之无愧的“网红城市”。

今年以来，长沙作为首批国家文化消费试点城市，探索形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的长沙模式。株洲市作为国家文化消费试点城市，着力打造“互联网+文化消费”新模式。长沙、株洲消费试点示范全面推进，引领全省文旅消费持续增长。

惠民利民，不断优化消费环境

9月，位于长沙天心区的湖南首个“夜间经济服务中心”正式运行，“夜间管家”从每天20时至次日凌晨2时，轮班驻点、协调各方，确保夜间经济工作服务到位。

位于湘江之滨的李自健美术馆，不仅是高雅的艺术场馆免费开放，还拥有藏书丰富的艺术书店、妙趣怡然的艺术咖啡、颇具设计的文创超市、浪漫的水上音乐厅，成为市民游客休闲娱乐的好去处。

今年，全省完成基层综合性文化服务中心建设25730个。深入推进厕所革命，启动实施文旅公共服务场馆旅游厕所提质改造试点工作。开展全省文化和旅游行业安全生产“大排查大管控大整治”百日行动及市场整治专项督查。不断健全的公共服务体系，优化文旅消费环境，让市民游客敢消费、愿消费。

近两年，全省共有8家5A级景区、48家4A级景区、47家3A级及以下或未评级景区降低了门票价格或内部交通设施价格，平均下调幅度超过20%。“锦绣潇湘”旅游消费卡一推出，就受到广大市民游客欢迎。该卡门票价格总计达6500多元，而售价仅200元，大大激发了出游频次和消费规模。

锦绣潇湘·文旅湖南服务云平台上线运行，全省文化和旅游服务实现“云上”服务。同时，推动智慧景区(点)建设快马加鞭。

省文化和旅游厅表示，将坚持政府引导、企业主体、市场化运作原则，通过推出消费惠民便民措施、开展文化旅游名县名镇名村建设、实施智慧文旅工程等多项举措，把文旅产业培育成为全省投资的重点、消费的热点和开放的亮点。