湖南日报全媒体记者 陈淦璋 梁可庭

4月13日，茶颜悦色在郴州市北湖区连开两店，引发排队热潮。记者采访发现，不止茶颜悦色，不止在北湖区，喜茶、瑞幸咖啡等“大城市标配”的新消费品牌，在郴州全域11个县（市、区）抢滩布局。县域市场正在成为新消费品牌抢滩之地。

“开在桂阳的瑞幸咖啡，和广州的瑞幸咖啡只有一点不同，就是大家都讲家乡方言。”清明小长假，在广州工作的郴州桂阳人邹琦返乡发现，县城中心的街道上新开了不少奶茶咖啡、新式茶饮店，不少都是全国性的网红品牌。

职能部门的数据，佐证了这一印象。郴州市市场监督管理局 有关负责人介绍，2021年以来，瑞幸咖啡、零食很忙、蜜雪冰城、美宜佳等4个品牌的门店数量增幅均超过100%。

在宜章县，以奶茶咖啡、甜品蛋糕为代表的网红店深受年轻人追捧，据不完全统计，县城里的各式奶茶店已有17家。在汝城县，网红零食品牌零食很忙快速跑马圈地，已有7家县城门店、2家乡镇门店，且数量还在扩张。

咖啡早已不是大城市的消费符号。美团数据显示，今年1月至2月，三四线城市的咖啡订单增速达到104.19%，超过一二线城市的72.14%。在郴州，不仅有瑞幸咖啡、库迪咖啡等大品牌，立咖啡等本土品牌也将店面开到了各县城。

除了奶茶咖啡、新式茶饮、折扣零食，家电产品领域的消费升级态势愈发明显。在北湖区，拓普电器已有县城直营店10家、乡镇加盟店27家，年销售额约3亿元。消费者在购置冰箱、电视、洗衣机“传统三大件”之外，也出现烘干机、洗碗机、洗地机“新三大件”消费趋势。

“嘿，怎么‘郴’乎？”茶颜悦色北湖区两店以这句极具本土特色的问候语为主题，同时推出印有东江湖、裕后街画面的纸杯，展示出这个网红品牌对郴州的主动拥抱姿态。

茶颜悦色品牌经理刘巧芳说，来到郴州发现，湖南“南大门”吸引了很多大湾区游客，作为品牌方，非常看好郴州的开放包容和消费活力。

郴州2023年成功举办第二届湖南旅游发展大会，直接拉动全市文旅消费经济，当年接待游客总人数、旅游总收入均居全省第二位。郴州市统计局数据显示，今年1至2月，全市社会消费品零售总额144.6亿元，同比增长8%，比上年同期高1.7个百分点，居全省第三位。

在郴州，县域市场的巨大潜力，引来新消费品牌下沉，为商业品质提升、商贸资源集聚注入新活力。目前，县域经济规模占到郴州GDP总量的七成以上，桂阳县、资兴市已进入中部地区县域经济百强。

“下沉市场”成为新消费品牌寻求增长的蓝海，地方政府的“有形之手”也在发力。

郴州市商务部门负责人提出，在指导北湖区“环北湖商圈”提质改造的基础上，全市今年拟新增9个重点商圈，同时积极支持裕后街创建国家级夜间文旅消费集聚区，瓦窑坪历史古村、东江湾旅游度假区、欢乐海岸等创建省级夜间文化和旅游消费集聚区，不断激发消费活力。

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