上午8点，莽山五指峰云海翻涌，化身绝美“天空之境”。韩国游客金敏秀轻轻推动轮椅，70岁的父亲在海拔1600米的悬空栈道上，对着镜头眼含热泪，比出大大的“V”。

“这是给阿爸最棒的生日礼。”金敏秀的朋友圈定位——中国湖南郴州莽山，配文是韩语版“孝道天花板，打卡成功！”

（韩国游客坐轮椅游莽山。）

这座被网友戏称“韩国人密度秒杀松树林”的湘南山岳，正以火箭速度蹿升为境外游客心中的“新晋顶流”。2025年上半年，莽山狂揽韩国游客2.58万人次，同比激增320%。山脚酒店的韩语标识牌从3块“野蛮生长”到27块，连网红悬崖咖啡都玩起跨界，推出限定款“人参拿铁”——这波文化混搭，妥妥拿捏了韩国胃。

（韩国旅行社踩线团来到莽山旅游区。）

“在韩国年轻人圈里，带爸妈游莽山就是‘孝心界的爱马仕’。”莽山旅游区五指峰景区文旅负责人刘志伟亮出韩国热搜#中国有座轮椅能登顶的神山#阅读量轻松破千万！秘诀何在？全长8公里的无障碍系统，让轮椅在千米高空畅行无阻。

金敏秀算过一笔账：“在韩国包直升机才能带长辈看云海，这里索道+栈道人均不到300元，性价比直接拉满。”莽山旅游区豪掷10亿打造的“云端坦途”，已累计接待特殊人群5.2万人次，其中重度肢残人士9000人，60岁以上老年人11.8万人次。硬核设施，成就最暖风景线。

（韩国游客游莽山。图源：湖南秀菏国际旅行社）

引流韩国客，莽山自有“组合拳”。政府牵线搭桥，早在2019年就成立中韩（郴州）旅游接待中心；更“卷”的是，直接把办公室开到首尔。由湖南秀菏国旅市场化运作的“郴州文旅韩国市场拓展办公室”，豪掷近300万在韩国投广告。签证便利+门票5折+离境退税，“真金白银”的政策红利，让满山的“猴嗨森”（粤语，意为好开心）逐渐被“康撒哈密达”（韩语，意为谢谢）取代。

韩国银发族保温杯里泡莽山红茶，年轻人则在抖音发起#中韩双语喊山挑战#，用《江南Style》式尖叫为莽山“疯狂打Call”。景区乘势追击，首尔旅展“C位”推广，新加坡、马来西亚专场推介，国际知名度坐火箭上升。“现在天天有韩国团，来郴州必来莽山。”湖南秀菏国旅董事长熊媛媛笑称。

（韩国电视台播放莽山旅游广告。图源：湖南秀菏国际旅行社）

当夜幕降临，莽山森林温泉的画风突变。火山岩池里飘起诱人的参汤香，韩国博主崔允真敷着莽山瑶药面膜激情直播：“比济州岛还野！边泡汤边听猴群演唱会。”酒店经理袁雷鹏揭秘：韩式汗蒸房、24小时泡面柜是标配，“连早餐都点名要加辣白菜，这波入乡随俗666。”

在莽山瑶族小镇的宝藏小店“莽左茶舍”，每晚都上演非遗沉浸剧场。玩累的韩国游客亲手体验“打油茶”，首尔白领朴贤宇惊叹：“中国茶文化秒杀《大长今》千年。”他把自制的茶盒塞满行李箱：“比明洞免税店潮多了，朋友圈炫酷神器。”

（韩国游客在“莽左茶舍”体验“打油茶”。）

“办会兴城，宜章必成。”2025年郴州旅发大会“天选”莽山。自2月誓师大会擂响战鼓，宜章县就开启“战斗模式”，挂图作战11个重点项目，总投资近20亿。目标清晰：全景锻造莽山“世界级名片”，全域绘制郴州“山水实景大片”，全民点燃县域“共富引擎”。宜章县委书记、县长邓生华介绍说：“现在宜章热火朝天的建设景象，是全县上下齐心协力的缩影，这场盛会，必将成为宜章高质量发展的强力引擎。”

（8月16日，在莽山旅游区海拔1700米山巅召开的新闻发布会。）

莽山的爆火绝非偶然。文旅专家解码道，“无障碍神操作”戳中痛点，“孝心营销”直击情感，“政策红包”诚意满满，“温泉非遗”体验炸裂，四招精准“拿捏”境外游客。而当地导游的金句更传神：“以前漫山种杜鹃，如今遍地‘种’满韩国客——还是自带百万流量的那种。”

2025年上半年，宜章县接待游客579.9万人次，旅游收入72.46亿，同比增超9%和11%。其中，莽山景区独揽游客144.97万人次，收入18.11亿，增长均超10%。宜章文旅这匹“黑马”，正以乘风破浪之势，稳稳立于郴州文旅高质量发展的潮头浪尖。诗与远方，在莽山云海间深情相拥。

一审：何庆辉，二审：罗徽，三审：陈淦璋