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湖南日报全媒体记者 赵倩倩 刘雨菲

11月10日清晨，郴州首届马拉松赛鸣枪起跑。1.2万余名马拉松爱好者怀揣着对该项运动的热爱，用双脚丈量着这座城市。

一场马拉松，活跃一座城。郴州如何将赛事流量转化为消费增量？

A1类马拉松赛事为“体育名城”加码

郴州五岭广场，在队伍最前端领跑的，是郴州桂阳籍奥运冠军侯志慧。今年巴黎奥运会上，侯志慧与罗诗芳、刘焕华等郴州籍运动员共摘得3枚金牌，让世界瞩目郴州这座湘南城市。

郴州首度举办城市马拉松赛事，并且是得到中国田径协会认证的A1类赛事，“体育名城”的城市品牌更添重量级IP。A1类赛事的成绩可以计入中国田协和国际田联的排名系统，具有较高的竞争性和影响力。

今年以来，姚明、林丹等一批体育大咖相继来到郴州，加上全国男子篮球联赛NBL季前赛（郴州站）、“林丹杯”羽毛球公开赛等重大赛事举办，郴州体育赛事持续“加码”。

马拉松是城市传播和营销的手段之一，郴州为此精心设计了赛道——以五岭广场为起点、郴州体育中心为终点，途经五岭阁、郴州市博物馆、郴州文化艺术中心等多个地标建筑，以及王仙岭旅游度假区、飞天山景区等，还与爱莲湖、王仙湖等多处水域相邻。

本次赛事，吸引了来自7个国家以及国内31个省份的1.2万名选手。经过2小时23分钟13秒的奔跑，肯尼亚选手Jonah kipkemoi chesum获得男子组冠军。湖南选手肖艳以2小时52分钟19秒的成绩获得女子组冠军。

马拉松“流量”这样带火一座城

根据国家国民体质监测中心发布的数据，一半的马拉松跑者有外地参赛的经历，其中约七成跑者会去品尝当地美食、特色小吃，超过六成的跑者会选择在当地旅游。

“我参与过很多城市的马拉松，真没想到，郴州的热情从高铁站接站口就开始了。”跑友刘菲刚下高铁，就收到了来自志愿者的“冬日第一杯热饮”。

有朋自远方来，郴州拿出了最大诚意。赛事期间，选手们凭借号码布，可以享受5A级景区东江湖旅游区套票5折优惠，免费游览莽山旅游区、高椅岭旅游区、飞天山景区等12个国家A级旅游景区。

桂阳坛子肉、舜华临武鸭、资兴鱼、汤市茶叶、裕湘面条……郴州市农业农村局组织29家农业企业，精选百余种优质特色农产品举行“郴品郴味”展销活动。来自东北的马拉松参赛者张立明说：“我是8日上午到的，领完参赛包就顺便逛逛展销会，郴州这些土特产很吸引人。”

以赛引流，以赛促流。11月9日，郴州顺势举行高规格的招商推介会，大力推介农产品加工、有色金属新材料、文旅、锂电新能源等特色产业。郴州市政协主席陈跃文说：“郴州将始终对投资商倍加关注、倍加爱护、倍加支持，用心用情做好服务。”